Govoreći o političkom marketingu možemo reći da je to skup aktivnosti kojima kandidati i stranke u političkoj utrci pokušavaju doprijeti do glasača kako bi dobili što više glasova na izborima i time osigurali da budu izabrani. U politici se često govori i o imidžu, bilo da se radi o imidžu predsjedničkog kandidata ili imidžu same države. Sukladno tome, za predmet istraživanja postavlja se pitanje koji su elementi, odnosno karakteristike te osobnosti političara bitni za pozicioniranje strane zemlje na međunarodnom tržištu. Na temelju toga, istražit ćemo koliko su elementi promidžbe bile nužne Vladimiru Vladimiroviču Putinu prilikom dolaska na vlast i koji su elementi političkog marketinga bitni Vladimiru Putinu kao predsjedniku. Istraživanje je provedeno pomoću Google ankete na slučajnom uzorku od 149 ispitanika koji su državljani Republike Hrvatske. Nakon provedenog istraživanja u potpunosti su prihvaćene sve tri hipoteze koje govore da elementi političkog marketinga imaju velik utjecaj na formiranje karizmatičnog političara i nepokolebljivog vođe Vladimira Putina te da je dobro strukturirana politička kampanja usmjerena prema svojim biračima dovela je Vladimira Putina na vlast. Zadnja hipoteza koja glasi da Vladimir Vladimirovič Putin danas kao predsjednik ima imidž konzervativnog diktatora, također je prihvaćena.