| Abstract | Mediji već dugi niz godina stvaraju, paralelnu, umjetnu realnost, koju mi obični ljudi konzumiramo i živimo. Mediji kroz objektivizaciju žena u raznim reklamama, filmovima ili glazbenim spotovima utječu na percepciju žena u stvarnom životu. Blještavilo i ljepota u reklamama, koji su vrlo često nerealni, ali vrlo izraženi kroz medije, stvaraju određeno mišljenje o ženama kao o objektima, koji služe za samo promociju ili promociju određenih marketinških kampanja. Najčešće su to zapravo seksističke kampanje za industriju mode, visokokvalitetne kozmetičke proizvode, proizvođače alkohola. Ono što prevladava u tim kampanjama, jesu žene i ljepota, a to rezultira, stvaranjem krajnjeg mišljenja o njima kao o objektima, koji se nalaze u tim samim kampanjama, i prihvaćanju toga u potpunosti kao nešto sasvim normalno i društveno prihvatljivo. Moda ne zaostaje u objektivizaciji žena, dapače žene u modnoj industriji služe kao seksualni objekt za reklamiranje određenih modnih marki i sama modna industrija to forsiraju na način da određuju koje djevojke mogu izaći na modnu pistu te kao njihov model predstavljati skupocjene modne marke. Kroz određene zahtjeve filtriraju djevojke koje zadovoljavaju njihove rigorozne standarde kada je u pitanju fizički izgled djevojke kao što su težina i visina djevojke za kupaće kostime ili donje rublje određenih modnih marki.Mlade djevojke se žele približiti svojim pop idolima, pa u tome pretjeruju na način da su cijeli svoj život nezadovoljne svojim izgledom jer mediji konstantno proizvode nove smjernice koje su popularne samo za određeno razdoblje u njihovim životima.
Zapadni svijet, u koji spada i Europa, pred sobom ima veliku zadaću obrazovanja i edukacije mlađeg naraštaja, a pogotovo djevojaka koje tek trebaju zakoračiti u svijet odraslih. Ono najvažnije u tome je detaljno im objasniti što zapravo znače određene reklamne poruke, koju skrivenu poruku šalju potrošačima preko medija, te ih educirati o posljedicama površnog načina razmišljanja i površnoga shvaćanja informacija iz medija. To sve može dovesti do toga da upijajući poruke kroz medije na površan način, nesvjesno vode tok svojih misli u vrlo specifično i nadasve slijepo kopiranje svojih najvećih uzora - pop-ikona, te nesvjesno kopiranje različitih vizualnih identiteta koje svaki dan konzumiraju kroz medije: mnogobrojne filmove, glazbene spotove, a u novije doba najviše se medijskih sadržaja konzumira preko interneta, te danas izrazito popularnih, i sveprisutnih društvenih mreža. |
| Abstract (english) | For many years now, media have been creating artificial (false) reality that we, ordinary people consume and live. By objectifying women through different commercials, movies and music videos, media are affecting how we perceive women in real life. The dazzle and beauty in commercials, which are often unreal but highlighted through media, create specific opinion about women as objects that use for selfpromotion or for promoting certain marketing campaigns. Usually those are actually sexist campaigns for fashion industry, high quality cosmetic products, alcohol beverages etc. What prevails in those campaigns are women and beauty, which results in creating an opinion on them as objects in those campaigns and accepting the same in total as something completely normal and socially acceptable. Fashion does not fall behind in objectifying women. They are used in the fashion industry as sex objects for advertising certain fashion brands and the fashion industry itself forces it in a way that they get to decide who gets to represent their expensive brand on the catwalk. Through certain demands they filter girls who satisfy their rigorous standards when it comes to physical appearance, such as weight and height for swimsuit or lingerie models for certain fashion brands. Young girls want to come close to their pop idols thus resulting in being excessively unsatisfied by their own appearance because the media constantly produce new popular guidelines only for specific period of their lives. The western world, including Europe, has a huge assignement ahead – informing and educating young generations, especially young girls who are about to enter the world of adults. Explain them what certain commercials really mean, which hidden message they send to consumers through media, and educate them on conseqences of superficial thinking and comprehension of media information, such as blindly following your idols and different visual identities they consume daily through media, numerous movies, music videos, and now mostly through the Internet and social networks. |
