| Abstract | Digitalni marketing predstavlja bilo koju vrstu marketinga koji se provodi on-line. Jedna od vrsta digitalnog oglašavanja je prikazivačko oglašavanje (eng. Display advertising). Najveća i vjerojatno najpoznatija mreža koja funkcionira kao skup velikog broja web stranica je Google Prikazivačka Mreža. Putem nje se plasiraju prikazivački oglasi. Prikazivački oglasi su najčešće bočni grafički oglasi koje možemo vidjeti kada otvorimo neku web stranicu na Internetu. Prikazivačko oglašavanje prilagođava se na temelju demografskih podataka korisnika, povijesti surfanja ili ponašanja on-line, a što je bolje ciljano, postaje učinkovitije. Digitalne prikazivačke oglase može se gledati u verziji za stolna računala, putem mobitela ili tableta. Svaki od navedenih uređaja jedinstven je u svojoj veličini te je nužno oglase prilagoditi ovisno o tome gdje će biti prikazani. Prikazivački oglasi oglašivaču nude mogućnost da pri stvaranju oglasne kampanje odabere razne parametre, poput lokacije gdje će se prikazivački oglas prikazivati, jezika koje će ciljati, doba dana i učestalosti prikazivanja, vrste uređaja koje će ciljati, pored kojeg sadržaja će se oglas prikazivati, a pored kojeg nikad neće, segmentaciju publike temeljem demografskih podataka, spola, roditeljskog statusa ili prihoda kućanstva. Kupci prolaze kroz fazu svijesti o brendu, razmatranja, konverzije i na kraju lojalnosti. U procesu pridobivanja kupaca treba poznavati kupčevu fazu koju ciljate jer je presudna za izradu prikladnih oglasa. Ključni pokazatelji uspjeha su određeni načini kojima se računa uspješnost prikazivačke kampanje koja je provedena. Najčešće korištene metrike izračuna su stopa klikanja, stopa vidljivosti i stopa konverzije. Najkorišteniji modeli naplate prikazivačkih oglasa su cijena po kliku, cijena za 1000 impresija i cijena po stjecanju ili akciji. |
| Abstract (english) | Digital marketing is any marketing that is carried out online. One of the types of digital advertising is display advertising. The largest and probably the most well-known network that functions as a collection of many websites is the Google Display Network. Display ads are placed through it. Display ads are usually sided graphic advertisements that we can see when we open a website on the Internet. Display advertising is tailored based on user demographics, surfing history, or online behavior, and the better targeted, the more effective it becomes. Digital display ads can be viewed on desktop, mobile, or tablet. Each of the mentioned devices is unique in size, and it is necessary to adjust the ads depending on where they will be displayed. Display ads offer the advertiser the opportunity to choose various parameters when creating an ad campaign, such as the location where the display ad will be displayed, the language it will target, the time of day and frequency of display, the type of device it will target, next to which content the ad will be displayed, and next to which will never, audience segmentation based on demographic data, gender, parental status or household income. Customers go through brand awareness, consideration, conversion, and loyalty stages. In acquiring customers, you need to know the buyer's stage you are targeting because it is crucial for creating suitable ads. Key performance indicators are specific ways of measuring the success of a display campaign that has been carried out. The most used calculation metrics are Click-Through Rate, View Rate, and Conversion Rate. The most used payment models for display ads are Cost Per Click (CPC), Cost Per 1000 Impressions (CPM), and Cost Per Acquisition or Action (CPA). |
