prikaz prve stranice dokumenta ANALIZA INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE NA PRIMJERU OPEL ASTRE U REPUBLICI HRVATSKOJ
Access restricted to students and staff of home institution
undergraduate thesis
ANALIZA INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE NA PRIMJERU OPEL ASTRE U REPUBLICI HRVATSKOJ
2016. urn:nbn:hr:180:857000
Koloda Havaši, Maja
Zagreb School of Business

Cite this document

Koloda Havaši, M. (2016). ANALIZA INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE NA PRIMJERU OPEL ASTRE U REPUBLICI HRVATSKOJ (Undergraduate thesis). Zagreb: Zagreb School of Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:857000

Koloda Havaši, Maja. "ANALIZA INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE NA PRIMJERU OPEL ASTRE U REPUBLICI HRVATSKOJ." Undergraduate thesis, Zagreb School of Business, 2016. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:857000

Koloda Havaši, Maja. "ANALIZA INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE NA PRIMJERU OPEL ASTRE U REPUBLICI HRVATSKOJ." Undergraduate thesis, Zagreb School of Business, 2016. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:857000

Koloda Havaši, M. (2016). 'ANALIZA INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE NA PRIMJERU OPEL ASTRE U REPUBLICI HRVATSKOJ', Undergraduate thesis, Zagreb School of Business, accessed 16 April 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:857000

Koloda Havaši M. ANALIZA INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE NA PRIMJERU OPEL ASTRE U REPUBLICI HRVATSKOJ [Undergraduate thesis]. Zagreb: Zagreb School of Business; 2016 [cited 2024 April 16] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:857000

M. Koloda Havaši, "ANALIZA INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE NA PRIMJERU OPEL ASTRE U REPUBLICI HRVATSKOJ", Undergraduate thesis, Zagreb School of Business, Zagreb, 2016. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:857000

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleANALIZA INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE NA PRIMJERU OPEL ASTRE U REPUBLICI HRVATSKOJ
Title (english)Analysis of integrated marketing communication – example of Opel Astra in Croatia
AuthorMaja Koloda Havaši
MentorNeven Šipić (mentor)
Committee memberTanja Grmuša (predsjednik povjerenstva)
Committee memberDorotea Milas (član povjerenstva)
GranterZagreb School of Business
Zagreb
Defense date and country2016-12-06, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Integrirana marketinška komunikacija je proces razvoja i primjene različitih oblika persuazivne komunikacije s potrošačima i potencijalnim kupcima u određenom vremenu. Cilj je integrirane marketinške komunikacije utjecati ili izravno usmjeriti ponašanje odabrane publike. Marketinški komunikacijski miks čine oglašavanje, izravna marketinška komunikacija, unapređenje prodaje, osobna prodaja, odnosi s javnošću, publicitet i vanjsko oglašavanje. Opel je osnovan 1862. godine u Njemačkoj, a od 1929. godine postaje dio međunarodnog poduzeća General Motors. Poduzeće Opel Hrvatska upravlja svim prodajnim, marketinškim i poslijeprodajnim aktivnostima marke Opel na hrvatskom tržištu. Važno je istaknuti da se prodaja osobnih i dostavnih vozila krajnjim kupcima, bilo da se radi o fizičkim ili pravnim osobama, odvija preko mreže ovlaštenih Opel partnera. Opel vozila su dobitnici mnogih međunarodnih priznanja i nagrada, što je rezultat predanog višestoljetnog kontuiniranog rada i ulaganja u razvoj tehnologije. Na 66. međunarodnom sajmu automobila u Frankfurtu u rujnu 2015., Opel je predstavio novu Opel Astru. Jedanaesta generacija Opelova automobila iz kompaktne klase lakša je, agilnija i učinkovitija nego ikad prije, ali i dolazi sa značajkama koje su dosad bile rezervirane samo za više segmente. S novom Opel Astrom Opel konkurira u snažnom compact segmentu vozila. Model Astra je za Opelov ključni proizvod, prodan u više od 12 milijuna primjeraka unatrag 25 godina. Obzirom na zadane prodajne ciljeve, ciljnu skupinu i raspoloživi budžet planirane su slijedeće aktivnosti za lansiranje nove Opel Astre u Hrvatskoj: oglašavanje, izravna marketinška komunikacija, unapređenje prodaje, osobna prodaja, odnosi s javnošću i vanjsko oglašavanje. Na temelju dubinskog intervjua obavljenog sa menadžerima zaduženim za prodajne i marketinške aktivnosti Opela u Hrvatskoj, zaključeno je kako su ostvareni zadani prodajni i marketinški ciljevi nove Opel Astre.
Abstract (english)
Integrated Marketing Communication is the process of development and implementation of various forms of persuasive communication with customers and potential customers at a given time. The goal is an integrated marketing communications to influence or direct the behavior of the selected target audience. The marketing communication mix is consist of advertising, direct marketing communications, sales promotion, personal selling, public relations, publicity and outdoor advertising. Opel was founded in 1862 in Germany and since 1929 becomes part of an international company General Motors. The company Opel Croatia manages all sales, marketing and aftersales activities for brand Opel on the Croatian market. It should be noted that sales of passenger cars and commerical vehicles to customers takes place via a network of authorized Opel dealer. Opel cars are winners of many international awards, what is the result of more than century of dedicated continue work and investments in technology development. At the 66th International Motor Show in Frankfurt in September 2015, Opel presented the new Opel Astra. The eleventh generation of Opel compact class car lighter, more agile and more efficient at ever before, but it come with features that were reserved only for higher segments. The new Opel Astra Opel competes in the powerful compact vehicle segment. Astra is Opel's key product and it is sold more than 12 million copies back 25 years. Due to default sales goals, target group and available budget marketing team planned the following activities for the launch of the new Opel Astra on market: advertising, direct marketing communications, sales promotion, personal selling, public relations, and outdoor advertising. Based on in-depth interviews performed with managers in charge of sales and marketing activities of Opel in business, concluded that the realized that are archieved sales and marketing objectives of the new Opel Astra.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:180:857000
Study programmeTitle: Marketing management
Study programme type: professional
Study level: undergraduate
Academic / professional title: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2016-12-06 13:57:02