prikaz prve stranice dokumenta OGLAŠAVANJE U SPORTU U CILJU POSTIZANJA PRODAJNIH REZULTATA NA PRIMJERU NOGOMETNE REPREZENTACIJE HRVATSKE
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
OGLAŠAVANJE U SPORTU U CILJU POSTIZANJA PRODAJNIH REZULTATA NA PRIMJERU NOGOMETNE REPREZENTACIJE HRVATSKE
2020. urn:nbn:hr:180:054064
Katić, Ana
Zagreb School of Business

Cite this document

Katić, A. (2020). OGLAŠAVANJE U SPORTU U CILJU POSTIZANJA PRODAJNIH REZULTATA NA PRIMJERU NOGOMETNE REPREZENTACIJE HRVATSKE (Master's thesis). Zagreb: Zagreb School of Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:054064

Katić, Ana. "OGLAŠAVANJE U SPORTU U CILJU POSTIZANJA PRODAJNIH REZULTATA NA PRIMJERU NOGOMETNE REPREZENTACIJE HRVATSKE." Master's thesis, Zagreb School of Business, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:054064

Katić, Ana. "OGLAŠAVANJE U SPORTU U CILJU POSTIZANJA PRODAJNIH REZULTATA NA PRIMJERU NOGOMETNE REPREZENTACIJE HRVATSKE." Master's thesis, Zagreb School of Business, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:054064

Katić, A. (2020). 'OGLAŠAVANJE U SPORTU U CILJU POSTIZANJA PRODAJNIH REZULTATA NA PRIMJERU NOGOMETNE REPREZENTACIJE HRVATSKE', Master's thesis, Zagreb School of Business, accessed 19 April 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:054064

Katić A. OGLAŠAVANJE U SPORTU U CILJU POSTIZANJA PRODAJNIH REZULTATA NA PRIMJERU NOGOMETNE REPREZENTACIJE HRVATSKE [Master's thesis]. Zagreb: Zagreb School of Business; 2020 [cited 2024 April 19] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:054064

A. Katić, "OGLAŠAVANJE U SPORTU U CILJU POSTIZANJA PRODAJNIH REZULTATA NA PRIMJERU NOGOMETNE REPREZENTACIJE HRVATSKE", Master's thesis, Zagreb School of Business, Zagreb, 2020. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:054064

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleOGLAŠAVANJE U SPORTU U CILJU POSTIZANJA PRODAJNIH REZULTATA NA PRIMJERU NOGOMETNE REPREZENTACIJE HRVATSKE
Title (english)Advertising in sports in order to achieve sales results on the example of the Croatian national football team
AuthorAna Katić
MentorDijana Vuković (mentor)
Committee memberSanja Rocco (predsjednik povjerenstva)
Committee memberPredrag Čudina (član povjerenstva)
GranterZagreb School of Business
Zagreb
Defense date and country2020-07-22, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Sportski marketing iznimno je bitna marketinška grana u posljednje vrijeme. Sport je posljednjih nekoliko godina dodatno dobio na značenju te je potaknuo razvoj ove grane marketinga. Marketing u sportu znači razvoj oglašavanja i raznih drugih marketinških alata. Naravno, u marketingu je nezobilazan utjecaj medija. Mediji prenose sportski sadržaj radi velikog interesa javnosti i iznimne potražnje koja postoji na tržištu. Upravo ta količina potražnje stvara enormno veliki potencijal za stvaranje raznih oglašivačkih poruka i kampanja kojima će se moći pristupiti ciljnim javnostima na bolji i sofisticiran način. Iako sportu nije potrebna reklama jer samom svojom prirodom uglavnom privlači posjetitelje na jednostavan način, oglašavanje je dobro radi stvaranja dodatnog potencijala. Tijekom stvaranja oglašivačke kampanje, marketinški stručnjaci u području sporta trebaju iskazati određenu razinu kreativnosti te kroz prizmu sporta predstaviti svoje proizvode i usluge koje u konačnici žele prodati na tržištu. U sportu prodaja funkcionira na specifičan način te ju je potrebno organizirati kako bi kvalitetno funkcionirala. Prije svega, važna je prodaja prava na medijske prijenose te prodaja različitih proizvoda i usluga koji su povezani sa sportom. Utjecaj i važnost sporta u društvu je nezaobilazan. Sport ima snažnu ulogu u svakom društvu te je jednako bitno na svim razinama kao što su primjerice politika, kultura, društvo, ekonomija, gospodarstvo te djelovanje medija. Hrvatska nogometna reprezentacija je povijesnim uspjehom na Svjetskom prvenstvu 2018.-e godine postigla povijesni uspjeh kada je postala viceprvak svijeta. Upravo na tom primjeru moglo se vidjeti koliki utjecaj sportski, odnosno nogometni rezultat može imati na cjelokupno društvo.
Abstract (english)
Sports marketing has recently become an increasingly important branch of marketing. In the past couple of years, sport gained even more on its importance thus encouraging the development of this branch of marketing. Sports marketing signifies development in advertising and other marketing tools. Influence of the media in marketing is unavoidable. The media broadcast sports due to a huge public interest and extraordinary demand on the market. It is this extraordinary demand on the market that creates an enormous potential for creation of advertising messages and campaigns which allow an easier and more sophisticated access to the targeted public. Although sports do not require advertising because it attracts visitors on the basis of its nature, advertising is still good for it due to creation of additional potential. While creating an advertising campaign, marketing experts in the area of sports need to demonstrate a certain level of creativity and through the prism of sports represent their products and service which they would like to be sold on the market. Sales in sports functions in a very specific way and it is necessary to organise it in order for it to function well. Especially important is selling of rights to media broadcasts and sales of different products and services connected to sports. The influence and importance of sports in society in undeniable. Sport has a strong role in every society and it is equally important on all levels like politics, culture, society, economy and impact of media. Croatian national football team achieved historical success then during the 2018 World Cup they came in second. This was a specific example of how a sport’s, particularly football result, can influence an entire society.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:180:054064
Study programmeTitle: Marketing and communication management
Study programme type: professional
Study level: specialist graduate
Academic / professional title: Stručni/a specijalist/ica marketinga i komunikacija (Stručni/a specijalist/ica marketinga i komunikacija)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2020-09-10 09:12:59