| Abstract | Poslovna komunikacija je jako važan koncept koji se ocrtava u različitim dijelovima poslovnog svijeta. U ovome će radu poslovna komunikacija biti spomenuta i objašnjena u kontekstu brendova i brendiranja kao procesa koji se svakodnevno odvijaju u poslovnom svijetu. S druge strane kada se govori o industrijama koje se najviše bave pričom poslovne komunikacije i brendinga kao takvog moguće je spomenuti prehrambenu industriju. Najbolji primjer jednog takvog brenda je Podravka koja je jedan od najvećih brendova, kako Hrvatske, tako i cijelog balkanskog područja. Kroz objašnjenje praktičnog primjera Podravkinog slučaja rad će prikazati na koje se načine poslovna komunikacija ostvaruje putem društvenih mreža te različitih marketinških kampanja. Kako se iskorištava vrijednost utjecajnih osoba iz različitih područja povezivanjem njihove osobnosti s određenim proizvodom odnosnom brandom proizvoda u svrhu ispunjenja samo jednog cilja, a to je – prepoznatljivost. Rad će se za prikupljanje podataka najviše koristiti istraživačkom metodom prikupljanja te analiziranjem tih podataka izvodit će se razni zaključci te teze koje se odnose na koncept poslovne komunikacije u kontekstu brenda i brendiranja. Unutar rada prvo se jasno definiraju stručni pojmovi, radi se kratki uvod u studiju slučaja povezivanjem glavnih čimbenika okoline, te se u konačnici radi sama studija slučaja koja će rad zaokružiti kao jednu smislenu cjelinu. Glavni je cilj ovoga rada ostati usko vezan za suštinu teme te se koncentrirati na istaknute pojmove i definicije koji se lako mogu primijetiti te opisati kroz studiju slučaja. Osim izvora koji se mogu pronaći u knjigama, stručnim člancima i časopisima koriste se i brojni izvori s internetskih portala, novina, stranica, blogova i sl. Svi e-izvori imaju navedenog autora te im se lako može pristupiti. |
| Abstract (english) | Business communication is a very important concept that is emerging in different parts of the business world. In this paper, business communication will be mentioned and explained in the context of brands and branding as processes that take place every day in the business world. On the other hand, when we talk about the industries that deal most with business communication and branding as such, it is possible to mention the food industry. The best example of such a brand is Podravka, which is one of the largest brands, both in Croatia and in the entire Balkan area. Through the explanation of a practical example of Podravka's case, the paper will show the ways in which business communication is realized through social networks and various marketing campaigns. How the value of influential people from different fields is used by connecting their personality with a certain product or brand in order to meet only one goal, and that is - recognizability. The paper will mostly use the research method of data collection, and by analyzing this data, various conclusions and theses related to the concept of business communication in the context of brand and branding will be drawn. Within the paper, professional terms are first clearly defined, a brief introduction to the case study is made by connecting the main environmental factors, and finally the case study itself is done, which will complete the paper as a meaningful whole. The main goal of this paper is to remain closely related to the essence of the topic and to concentrate on prominent concepts and definitions that can be easily noticed and described through the case study. In addition to sources that can be found in books, professional articles and magazines, numerous sources from Internet portals, newspapers, pages, blogs, etc. are used. Authors of all e-sources are specified and the sources can be easily accessed. |
