| Abstract | U današnjem suvremenom svijetu, sve se veća važnost pridaje sportu i zdravom načinu života. Sport pruža nedvojbene fizičke i mentalne prednosti, te promiče međusobno povezivanje jer sport kao takav ne poznaje društvene, kulturne te geografske granice, već omogućuje zabavu, te potiče na jačanje zajedništva otvarajući vrata u nove svjetove. Mediji imaju veliku ulogu u popularizaciji sporta, a pojava društvenih mreža dovela je do revolucije u svim industrijama, pa tako i u sportskoj. Društvene mreže kao element masovne komunikacije sastavni su dio svakodnevne komunikacije u sportu, jer sport zasigurno ne bi bio to što je bez medija koji imaju pozitivan, no ponekad i negativan utjecaj. Najvažnije funkcije komunikacije preko društvenih mreža su interna i eksterna komunikacija, brendiranje sporta odnosno sportskih klubova i sportaša te promocija. Većina sportskih klubova, posebice nogometnih, aktivni su putem svih mogućih društvenih mreža na kojima imaju svoje službene profile putem kojih mogu komunicirati s navijačima o svim aktualnostima vezanih za sam klub i igrače. Odnosi s javnošću te komunikacija putem društvenih mreža apsolutni su imperativ u svakodnevnom poslovanju i djelovanju nogometnih klubova. Kroz odnose s javnošću te društvene mreže cilj je što bolje se povezati sa svim interesno utjecajnim skupinama, a posebice ciljanom skupinom odnosno navijačima, te dati im na značaju kroz pokazivanje osjećaja zahvalnosti i poštovanja zbog povjerenja, lojalnosti i podrške koji im navijači pružaju. Sportu su mediji potrebni zbog većeg dosega i bolje promocije, ali je jednako tako i sport potreban medijima zbog mnoštva atraktivnih sadržaja i informacija koji privlače mnogobrojnu publiku. U drugom dijelu ovog rada, kroz studiju slučaja, bit će prikazana komparacija komunikacije na društvenim mreža FC Barcelona i GNK Dinamo Zagreb. |
| Abstract (english) | In today's modern world, more and more importance is given to sports and a healthy lifestyle. Sport provides undoubted physical and mental advantages and promotes mutual connection, because sport as such does not know any social, cultural and geographical boundaries, but enables entertainment and encourages the strengthening of togetherness by opening doors to new worlds. The media play a big role in the popularization of sports, and presence of social networks has led to a revolution in all industries, including sports. Social networks, as an element of mass communication, are an integral part of everyday communication in sports, because sport would certainly not be what it is without the media, which have a positive, but sometimes negative influence. The most important functions of communication via social networks are internal and external communication, branding of sports, i.e. sports clubs and athletes, and promotion. Most sports clubs, especially football clubs, are active through all possible social networks where they have their official profiles through which they can communicate with fans about all the news related to the club itself and the players. Public relations and communication through social networks are an absolute imperative in the daily business and operation of football clubs. The main gols is through public relations and social networks to better connect with all shareholders, especially the target group - the fans, and give them importance by showing a sense of gratitude and respect for the trust, loyalty and support the fans provide them. Sport needs the media for greater reach and better promotion, but sport also needs the media for the abundance of attractive content and information that attracts a large audience. In the second part of this thesis, through the casy study, a comparison of communication on social networks between FC Barcelona and GNK Dinamo Zagreb will be presented. |
