prikaz prve stranice dokumenta Važnost konzumacije medija i medijskog sadržaja generacije Z u cilju ostvarivanja prodajnih rezultata
  Download
PDF 1.4 MB
graduate thesis
Važnost konzumacije medija i medijskog sadržaja generacije Z u cilju ostvarivanja prodajnih rezultata
2025. urn:nbn:hr:180:076149
Delač, Ivan
Zagreb School of Business

Cite this document

Delač, I. (2025). Važnost konzumacije medija i medijskog sadržaja generacije Z u cilju ostvarivanja prodajnih rezultata (Graduate thesis). Zagreb: Zagreb School of Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:076149

Delač, Ivan. "Važnost konzumacije medija i medijskog sadržaja generacije Z u cilju ostvarivanja prodajnih rezultata." Graduate thesis, Zagreb School of Business, 2025. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:076149

Delač, Ivan. "Važnost konzumacije medija i medijskog sadržaja generacije Z u cilju ostvarivanja prodajnih rezultata." Graduate thesis, Zagreb School of Business, 2025. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:076149

Delač, I. (2025). 'Važnost konzumacije medija i medijskog sadržaja generacije Z u cilju ostvarivanja prodajnih rezultata', Graduate thesis, Zagreb School of Business, accessed 01 April 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:076149

Delač I. Važnost konzumacije medija i medijskog sadržaja generacije Z u cilju ostvarivanja prodajnih rezultata [Graduate thesis]. Zagreb: Zagreb School of Business; 2025 [cited 2025 April 01] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:076149

I. Delač, "Važnost konzumacije medija i medijskog sadržaja generacije Z u cilju ostvarivanja prodajnih rezultata", Graduate thesis, Zagreb School of Business, Zagreb, 2025. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:076149

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleVažnost konzumacije medija i medijskog sadržaja generacije Z u cilju ostvarivanja prodajnih rezultata
Title (english)The importance of consumption of media and media content of generation Z in order to achieve sales results
AuthorIvan Delač
MentorDijana Vuković (mentor)
Committee memberTanja Grmuša (predsjednik povjerenstva)
Committee memberPredrag Čudina (član povjerenstva)
GranterZagreb School of Business
Zagreb
Defense date and country2025-02-27, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
U radu se istražuje važnost konzumacije medija i medijskog sadržaja generacije Z u kontekstu postizanja prodajnih rezultata. Fokus je stavljen na promjene u marketinškoj komunikaciji, prilagodbu prodajnih strategija i digitalizaciju prodajnih procesa kako bi se zadovoljile potrebe i očekivanja generacije Z, koja je odrasla u digitalnom okruženju. Analizirani su masovni mediji i njihova evolucija do digitalnog doba, kao i ponašanje potrošača generacije Z, čije vrijednosti uključuju inkluzivnost, društvenu odgovornost i personalizaciju. Poseban naglasak stavljen je na Nikeovu kampanju "You Can't Stop Us", koja predstavlja primjer uspješnog korištenja društvenih mreža, tehnologija poput proširene stvarnosti i e-trgovine u ostvarivanju prodajnih ciljeva. Rezultati pokazuju da se digitalne platforme i mediji mogu koristiti za izgradnju emocionalne povezanosti, angažman publike i jačanje brenda. Zaključuje se da su inovativne tehnologije, autentičnost i prilagodba vrijednostima generacije Z ključne za uspjeh na modernom tržištu.
Abstract (english)
This work explores the importance of media consumption and content among Generation Z in achieving sales results. The focus is on changes in marketing communication, the adaptation of sales strategies, and the digitalisation of sales processes to meet the needs and expectations of Generation Z. This generation grew up in a digital environment. The study examines mass media, its evolution into the digital age, and the behaviour of Generation Z consumers, whose values include inclusivity, social responsibility, and personalization. Special emphasis is placed on Nike’s "You Can’t Stop Us" campaign, which serves as an example of successfully leveraging social media, technologies such as augmented reality, and e-commerce to achieve sales goals. The findings demonstrate that digital platforms and media can be utilized to build emotional connections, engage audiences, and strengthen a brand. The work concludes that innovative technologies, authenticity, and alignment with Generation Z’s values are key to success in the modern market.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:180:076149
Study programmeTitle: Marketing and Communications Graduate study
Study programme type: professional
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra marketinga i komunikacija (magistar/magistra marketinga i komunikacija)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2025-03-18 18:55:08