Vizualni identitet branda i način njegove komunikacija prema krajnjim potrošačima je „moćno oružje“ svake korporacije. Izričaj branda čine dvije struje – vizualni izričaj i verbalni izričaj. U vizualni izričaj branda prije svega spadaju logo, nakon čega slijedi paleta boja te tipografija. Također, vizualni izričaj se, osim navedenim osnovnim, nadograđuje se i ostalim elementima poput slikovitog prikaza, stila fotografije, grafičkim sredstvima i sl. Svaka korporacija, a pogotovo ona koja se plasira na tržište kao neki brand, kako bi bila uspješna, ima potrebu izgraditi vizualni identitet kojim će se predstavljati javnosti. Vizualni identitet sastoji se od kombinacija grafičkih i vizualnih elemenata koji zajedno stvaraju sliku korporacije. Korporacija u vizualni identitet uključuje svoje vrijednosti i poglede na svijet i društvo, stavove te na neki način komunicira sa svojim potrošačima. Kako bi brend kojeg korporacija želi plasirati bio prepoznat, potrebno je istaknuti njegove najbolje kvalitete, čineći ga jedinstvenim, zanimljivim i uzbudljivim. Ovaj rad usmjeren je proučavanju jedne specifične korporacija izrazito prepoznatljive javnosti. McDonald's – američki lanac restorana brze hrane koji svoju dugačku povijest vuče još od sredine 20. stoljeća, u svojim počecima je imao vizualni identitet znatno drugačiji nego kakvog ga poznajemo danas. Cilj ovog rada je objasniti što je to vizualni identitet na primjeru McDonalds korporacije te utvrditi elemente vizualnog identiteta koji su doveli McDonalds korporaciju na razinu globalne ljestvice prepoznatljivost kakvu danas ima.