Marketinške strategije su proces kojim neki gospodarski subjekt pretvara svoje poslovne ciljeve i poslovnu strategiju u marketinško djelovanje. Kreativnost je oduvijek jedna od glavnih sastavnica marketinške znanosti. Marketinške aktivnosti počnu mnogo prije nego što tvrtka počne sa stvaranjem proizvoda. Konkurenti mogu kopirati proizvode i postupke, ali ne mogu kopirati informaciju i intelektualni kapital. Upravo je znanje glavni pokretač kreativnih umova i glavno oružje u borbi protiv sve veće i snažnije konkurencije. Marketinška komunikacija proces je prenošenja informacija, ideja i emocija od pošiljatelja do primatelja putem medija, a radi postizanja određenih efekata. Komunikacijski oblici koji se koriste u integriranoj marketinškoj komunikaciji su oglašavanje, izravna marketinška komunikacija, unapređenje prodaje, osobna prodaja, odnosi s javnošću, publicitet i vanjsko oglašavanje. Gerilski marketing je strategija oglašavanja u kojoj se koriste niskobudžetna sredstva na nekonvencionalan način: grafiti, “bombardiranje” naljepnicama, neobični objekti na neobičnim mjestima itd. Digitalni marketing je marketing elektronskih medija koji se prilagođava novom vremenu i koristi suvremena tehnološka dostignuća u komunikaciji i neposrednom obraćanju korisnicima na kreativan način.