Turizam je sveobuhvatna cjelina koja se može primijeniti na svakom području posebno s posebnim karakteristikama za svako područje posebno. Činjenica da se turizam razlikuje ovisno o geografskom području, društvenim okruženjima, političkim okruženju, itd. daje nam širok spektar mogućnosti kako ćemo pristupiti svakoj turističkoj destinaciji, atrakcijama i inovacijama kao marketingaši. Pošto je riječ o B2B marketingu u turizmu naš fokus kreiranja turističkog marketinga nije samo u promoviranju turističkih destinacija drugim poduzećima koja su potencijalna ciljana tržišta već prepoznavanje alternativa kojim bismo mogli unaprijediti postojeće turističke atrakcije proizvodima i/ili uslugama drugih organizacija kako bi pružili našim sadašnjim i budućim klijentima najbolju moguću uslugu u cilju ostvarivanja zadovoljstva klijenata i lojalnosti koja je cilj svakog marketinškog stručnjaka. Svaku aktivnost koju želimo početi raditi potrebno je isplanirati pa tako i u B2B marketingu u turizmu, naravno planiranje je temelj budućih aktivnosti kojima će se poduzeće baviti u budućnosti stoga nakon što isplaniramo naše buduće aktivnosti potrebno je provesti istraživanje. Ovisno što istražujemo usmjeravamo naše kanale u smjeru odnosno prema cilju kako bismo dobili pravilne odgovore koje smo u prijašnjem koraku planirali, istraživanje u B2B marketingu u turizmu možemo shvatiti kao sljedeći korak nakon planiranja kao vrstu osigurača koji nam govori da smo na pravom putu provođenja B2B marketinških aktivnosti. Okruženja su izrazito važan faktor koji proizlazi iz istraživanja, upravo prema okruženjima u kojima se nalazima formiramo naše B2B marketinške kampanje iz razloga što su okruženja različita u svakoj zemlji posebno ,stoga moramo izrazito biti oprezni prilikom analiza okruženja jer ona upravo mogu biti granica između uspjeha i neuspjeha B2B kampanja. Analizom okruženja dobivamo uvid u situaciju određenog ciljanog tržišta na koje nastupamo možemo odrediti kanale kojima ćemo se prezentirati našim potencijalnim kupcima. Kanalima prezentiramo naše kampanje kupcima ,stoga su kanali izrazito biti jer putem njih potencijalni klijenti vide naše kampanje (fizički) te su upravo oni jedan od ključnih faktora u promocijskim aktivnostima. Nakon provedbe istraživanja možemo se fokusirati na izradu promotivnih aktivnosti koje prezentiramo klijentima, one su završna faza analize i izrade promotivnog procesa. Važno je napomenuti da ovdje marketinški proces ne prestaje već je početak kojim započinje provedba marketinških kampanji. Kako smo već napomenuli svako turističko područje je različito stoga smo analizirali tri različita turistička središta svijeta na tri različita kontinenta (Sjeverna Amerika (SAD), Europa (Francuska) i Azija (Kina)) kako bismo predstavili njihove različitosti i kako one utječu na B2B marketing u turizmu. Identifikacija potreba na svakom od navedenih područja je ključna kako bi identificirali što je upravo potrebno svakome od ovih područja te u kojem smjeru orijentiramo naše kampanje i kako ih prilagođavamo kako bi one urodile plodom za što su izrazito važne analize koje smo naveli u prijašnjem dijelu ovog sažetka i s kojima ćemo se baviti u nastavku ovog završnog rada. Tehnološke promjene su utjecale na svaki segment te ga unaprijedile, olakšale i ubrzale pa tako i u turizmu. Tehnološke promjene su dovele brojne inovacije na područje turizma, ono što je nama najpoznatije je olakšanje odredbe turističkih destinacija preko interneta te jednostavnost povezivanja s destinacijama koje su nam prije bile nezamislive, a koje su nam danas udaljene jednim klikom miša. Nadalje tehnologija je utjecala na nastanak globalizacije koja nam pruža bolju povezanost među zemljama svijeta i lakoću poslovanja. Tehnologija je B2B svijetu otvorila nova vrata te omogućila da turistički proizvodi i/ili usluge putuju bez prepreka na putu i da sigurno dođu do njihovog cilja. Govoreći o razvoju turizma u svijetu pa tako i u Hrvatskoj, tehnološka povezanost nam je omogućila lakši protok gostiju iz cijeloga svijeta što pokazuju informacije da broj gostiju iz godine u godinu raste. U posljednjem dijelu našeg završnog rada bavit ćemo se B2B marketingom hrvatskog turizma u kojem ćemo analizirati tri dijela Republike Hrvatske (Grad Zagreb, Kontinentalnu Hrvatsku – Hrvatsko Zagorje i područje Jadrana). Analizirat ćemo potencijale svake od navedenih područja Republike Hrvatske te koji su potencijali u B2B marketinga na području turizma. Nadalje provodili smo istraživanje naših trista koji posjećuju Hrvatsku te na temelju tih podataka donijeli smo zaključak na koja se tržišta orijentirati te što je potrebno za formiranje uspješnog B2B marketinga u turizmu.