Marketing u današnje vrijeme pronalazimo u gotovo svim aspektima života. Svaki od tih aspekata ima specifičan pristup i djelovanje. Sport je vrlo široko područje i možemo reći da ima vrlo važnu ekonomsku, poslovnu pa i znanstvenu ulogu. Upravo radi svoje važnosti sport je dobio svoju granu u području marketinga pod nazivom sportski marketing. Zadovoljava sve kriterije koncepcije marketinga. Glavni cilj sportskog marketinga jest zadovoljavanje potražnje, želja i preferencija potencijalnih kupaca. Sport prati gotovo cijeli svijet, što znači da postoji ogromno tržište s potencijalnim potrošačima. Upravo zbog toga sportski marketing napreduje iz dana u dan te je vrlo bitno na koji način će pojedina sportska institucija voditi svoj marketing. Pravilno rukovođenje može dovesti klub do visoke razine poslovanja, odnosno profita. U radu je obrađen primjer sportskog marketinga nogometnog kluba Real Madrid. Klub koji je izvrstan ne samo u nogometnoj povijesti, nego i u poslovanju. Put do te razine bio je postepen. Sve je počelo implementacijom nove marketinške strategije koja isključivo cilja na jačanje vrijednosti kluba kao brenda. Usvajanje ovog modela rezultiralo je značajnim povećanjem dohotka u marketingu. Vizija kluba je postati i biti najboljim klubom na svijetu, a misija njegovati i globalno širiti svijest o Real Madridu kao brendu. Real se zbog svoje poslovne strategije svake godine nađe na vrhu poretka najsnažnijih nogometnih brendova.