| Sažetak | U životu suvremenog čovjeka mediji imaju važnu ulogu, te uvelike utječu na njegovo mišljenje. Glavna uloga medija je slanje poruka javnosti kako bi ih informirali, podučavali i zabavljali. Međutim, nemaju svi mediji jednaku snagu, zbog čega imaju i različit utjecaj na publiku. Postali su čovjeku životni suputnik. Kroz povijest, radio je nadmašio novine, televizija radio, a danas pojavom novog medija pitamo se koji medij ima veći utjecaj na koju generaciju. Novi mediji (internet, portali, društvene mreže) sve su više konkurenti tradicionalnim medijima (televizija, radio, tisak). Koji medij tko koristi, ovisi o dobnoj skupini pojedinca (generaciji). Što se tiče pojam „generacije“ ne postoji univerzalno prihvaćena definicija, njihova glavna karakteristika je, da su pripadnici određene dobne skupine u nekom rasponu godina, a koju obilježavaju određeni događaji iz tog vremena. Tako su pripadnici određene generacije naklonjeni nekom od medija svog vremena, ali prilagođavaju se i novim medijima. Gledajući kroz povijest došlo je do velikih generacijskih promjena, počevši od „Baby boomersa“, X, Y, Z i Alfa generacija. Generacija Alfa su djeca rođena od 2010. do 2025. godine, odnosno u potpunosti su rođena u 21. stoljeću, to je generacija za koju se kaže da odmalena odrasta s mobitelom u ruci. Kako su se mijenjale generacije, tako su se razvijali i prilagođavali mediji. Svjesni smo promjena kako tehnoloških, tako i onih na medijskoj sceni. Promjene imaju veliki značaj u životima suvremenog čovjeka. Ovaj rad istražuje transformaciju medijske kulture kroz prizmu generacijskih razlika i evoluciju medija kroz povijest. U radu analiza pokazuje kako različite generacije konzumiraju medije i koje promjene nastaju u njihovim preferencijama i navikama. Također, sagledat će se budućnost tradicionalnih medija i njihova uloga u suvremenom društvu. Mediji imaju velik utjecaj u društvu i kod pojedinca, svojim kampanjama utječu na promjene. Rezultati kampanja nisu odmah vidljivi niti mjerljivi, njihov učinak dolazi poslije. Neovisno o kojem se slijedu događaja radi mediji su aktivno uključeni u sve događaje temeljem kojih žele nešto promijeniti. Ne smijemo zanemariti da je jedna od bitnijih karakteristika masovnih medija društvena odgovornost, što podrazumijeva odgovornost prema društvu i pojedincu. Mediji uvijek trebaju biti na usluzi društvu i građanima. |
| Sažetak (engleski) | The media is crucial in the daily lives of contemporary individuals, shaping their beliefs. The main function of the media is to provide information, knowledge, and enjoyment to the public. Media differs not only in their power, but also in their influence on the audience. They have evolved to be man’s closest companions. Throughout history, radio has surpassed newspapers, television has surpassed radio, and today, with the emergence of a new medium, we question which medium has the most impact on each generation. The rise of new media such as the Internet, portals, and social networks is leading to more competition with traditional media like television, radio, and print. The choice of media usage is determined by the age group of the individual. The concept of 'generation' may not be universally agreed upon, but it typically refers to individuals within a specific age group born during a certain timeframe, often defined by significant events of that era. Hence, people of a specific generation tend to have a preference for traditional media from their time but are also quick to embrace new forms of media. After analyzing past documents, major changes between generations have taken place, starting with the Baby boomers', X, Y, Z, and Alpha generations. The Alpha generation includes individuals born from 2010 to 2025, all of whom were born in the 21st century. This is the generation believed to have been brought up with a mobile phone always in their possession. As time went by, the media also evolved and adjusted to changing times. We are aware of both technological and media developments. Changes have a significant impact on the lives of modern people. This paper investigates the transformation of media culture through the prism of generational differences and the evolution of media throughout history through the prism of generational differences. The analysis presented in the paper demonstrates how diverse generations consume media and the alterations in their media preferences and habits. The future of traditional media and their role in modern society will also be examined. The media have a great influence on society and individuals, and they influence changes with their campaigns. The outcomes of the campaign are not immediately discernible or quantifiable; their impact occurs later. No matter how events unfold, the media play an active role in all occurrences with the intent to influence change. It is crucial to recognize that social responsibility is a key feature of mass media, which involves a duty to both society and individuals. The media must consistently serve society and its citizens. |
