Novije generacije današnje mladeži odrastaju pod utjecajem suvremenih tehnologija koristeći mogućnosti koje im pruža razvoj interneta. Svakodnevno se susreću s velikom količinom informacija, a procijeniti jesu li te informacije dobre ili pogreške, posebno je izazovno. Tome pridonosi i pojava posebne kategorije korisnika na društvenim mrežama – influenceri, stoga se u ovom radu obradila problematika utjecaja influencera na društveni život mladih odnosno njihovo ponašanje i oblikovanje stavova u pojedinim situacijama tijekom razdoblja njihova srednjoškolskog obrazovanja. Pojava društvenih mreža na internetu poprilično je doprinijela prijenosu informacija i bržoj komunikaciji na globalnoj razini, te omogućila višesmjerni prijenos informacija, što je u uvelike dovelo do zanemarivanja tradicionalne podjele informacija između medija i publike, odnosno kreatora objavljenih sadržaja i primatelja sadržaja. Društvene mreže kao jednu od svojih posebnosti prikazuju kroz postojanje korisnika koji samostalno stvaraju sadržaj koji objavljuju te po količini i brzini sastavljanja tog sadržaja koji se objavljuje kao i daljnjem korištenju istog sadržaja koji dijele pratitelji tog sadržaja odnosno korisnici društvenih mreža. Razvoj digitalnih medija i društvenih mreža, doveo je i do pojave komunikacijskog šuma zbog velikog broja informacija koje objavljuju neovisno da li se radi o sadržaju promotivnog karaktera ili samom izvoru informacija. Često dolazi do problematike razlučivanja točnih i istinitih informacija od lažnih informacija i nepouzdanog sadržaja što dovodi do nepovjerenja u dosadašnje kanale putem kojih se komunicira, te se sve veći značaj pruža pojavi influencera, utjecajnih osoba kojima javnost vjeruje i divi se, te koje temeljem svojeg znanja, popularnosti ili autoriteta gaje poseban komunikacijski pristup sa svojom publikom među kojom se nalazi i današnja mladež.