Sredinom dvadesetog stoljeća robna marka i upravljanje robnom markom postaju iznimno važno područje poslovnih operacija. Pojavom televizije, brend počinje poprimati karakteristike prema kojima ga danas doživljavamo. Uz sveprisutan trend pomaka od koncepta da je glavna svrha vizualnog identiteta prepoznavanje proizvoda te razlikovanje od proizvoda konkurenata do ideje da se vizualnim identitetom stvara esencija i individualna uloga u životu potrošača, osigurana je pozicija da je robna marka viša razina postojanja proizvoda u umu, mislima i srcima javnosti. Jedan od ciljeva ovog rada bio je i istražiti postojeće tržište zdrave hrane, te utvrditi ključne čimbenike uspjeha u brendiranju svježe hrane. Osnovna ideja vodilja koja se prožima kroz cijeli rad je da možemo bez dvoumljenja prihvatiti konstataciju kako je vizualni identitet danas općenito bitan do nezamjenjivosti za primjenu u lansiranju novih poslovnih pothvata/proizvoda. Metodološka osnova ovoga rada zasnovana je na konceptu pisanja analize poslovnog slučaja Friends with benefits. U analitičkom dijelu rada procjenjuju se snage i slabosti poslovnog pothvata, ukazuje se na potencijalne rizike, te predlažu rješenja. Koncept Friends with benefits kroz jedinstveni vrijednosni sustav - zdrava hrana, inovativnost, edukacija, dostupnost i njihova međusobna interakcija - stvara unikatno pozicioniranje te ovaj brend čini drugačijim od konkurentske ponude, a primjenjiv je u svim krajevima Hrvatske.