prikaz prve stranice dokumenta Suvremene marketinške strategije i brendiranje proizvoda kao izazovi globalnog marketinga
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Suvremene marketinške strategije i brendiranje proizvoda kao izazovi globalnog marketinga
2024. urn:nbn:hr:180:464291
Jurkić, Marina
Poslovno veleučilište Zagreb

Citirajte ovaj rad

Jurkić, M. (2024). Suvremene marketinške strategije i brendiranje proizvoda kao izazovi globalnog marketinga (Diplomski rad). Zagreb: Poslovno veleučilište Zagreb. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:464291

Jurkić, Marina. "Suvremene marketinške strategije i brendiranje proizvoda kao izazovi globalnog marketinga." Diplomski rad, Poslovno veleučilište Zagreb, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:464291

Jurkić, Marina. "Suvremene marketinške strategije i brendiranje proizvoda kao izazovi globalnog marketinga." Diplomski rad, Poslovno veleučilište Zagreb, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:464291

Jurkić, M. (2024). 'Suvremene marketinške strategije i brendiranje proizvoda kao izazovi globalnog marketinga', Diplomski rad, Poslovno veleučilište Zagreb, citirano: 05.02.2025., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:464291

Jurkić M. Suvremene marketinške strategije i brendiranje proizvoda kao izazovi globalnog marketinga [Diplomski rad]. Zagreb: Poslovno veleučilište Zagreb; 2024 [pristupljeno 05.02.2025.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:464291

M. Jurkić, "Suvremene marketinške strategije i brendiranje proizvoda kao izazovi globalnog marketinga", Diplomski rad, Poslovno veleučilište Zagreb, Zagreb, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:464291

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:464291
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovSuvremene marketinške strategije i brendiranje proizvoda kao izazovi globalnog marketinga
Naslov (engleski)Contemporary marketing strategies and product branding as challenges of global marketing
AutorMarina Jurkić
MentorDijana Vuković (mentor)
Član povjerenstvaTanja Grmuša (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaSanja Rocco (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Poslovno veleučilište Zagreb
Zagreb
Datum i država obrane2024-12-19, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Naglašavajući prilagodbu lokalnom tržištu, ovaj rad istražuje kako globalizacija utječe na marketinške strategije multinacionalnih kompanija. Uz to, rad pokazuje kako kombinacija lokalnih modifikacija i globalnih standarda podiže prepoznatljivost i učinkovitost brenda. Poseban fokus stavljen je na digitalne alate i oglašavanja na internetu koje omogućuju točno ciljanje potrošača. Također je istaknuta činjenica kako digitalna transformacija u kombinaciji s lokalnom prilagodbom i globalnom dosljednošću jamči dugoročni opstanak brenda na svjetskom tržištu. Rad rad to dokazuje kroz studiju slučaja Coca-Cola HBC Hrvatska koja daje jedan od primjera društveno osviještenih kompanija, koje koriste društveno odgovorno poslovanje i kulturno prilagođene društvene inicijative u marketinški cilj poboljšanja odnosa te izgradnje globalnog brenda i imidža s bližom populacijom.
Sažetak (engleski)
Emphasizing adaptation to the local market, this paper investigates how globalization affects the marketing strategies of multinational companies. In addition, the paper shows how the combination of local modifications and global standards increases brand recognition and effectiveness. Special focus is placed on digital tools and internet advertising that enable accurate targeting of consumers. The fact that digital transformation combined with local adaptation and global consistency guarantees the long-term survival of the brand on the world market was also highlighted. The paper proves this through the case study of Coca-Cola HBC Croatia, which provides one of the examples of socially conscious companies, which use socially responsible business and culturally adapted social initiatives in the marketing goal of improving relations and building a global brand and image with a closer population
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:180:464291
Studijski programNaziv: Marketing i komunikacije
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra marketinga i komunikacija ((mag. oec.))
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2025-02-03 18:57:17