prikaz prve stranice dokumenta Važnost konzumacije medija i medijskog sadržaja generacije Z u cilju ostvarivanja prodajnih rezultata
  Preuzmi
PDF 1.4 MB
diplomski rad
Važnost konzumacije medija i medijskog sadržaja generacije Z u cilju ostvarivanja prodajnih rezultata
2025. urn:nbn:hr:180:076149
Delač, Ivan
Poslovno veleučilište Zagreb

Citirajte ovaj rad

Delač, I. (2025). Važnost konzumacije medija i medijskog sadržaja generacije Z u cilju ostvarivanja prodajnih rezultata (Diplomski rad). Zagreb: Poslovno veleučilište Zagreb. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:076149

Delač, Ivan. "Važnost konzumacije medija i medijskog sadržaja generacije Z u cilju ostvarivanja prodajnih rezultata." Diplomski rad, Poslovno veleučilište Zagreb, 2025. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:076149

Delač, Ivan. "Važnost konzumacije medija i medijskog sadržaja generacije Z u cilju ostvarivanja prodajnih rezultata." Diplomski rad, Poslovno veleučilište Zagreb, 2025. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:076149

Delač, I. (2025). 'Važnost konzumacije medija i medijskog sadržaja generacije Z u cilju ostvarivanja prodajnih rezultata', Diplomski rad, Poslovno veleučilište Zagreb, citirano: 18.03.2025., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:076149

Delač I. Važnost konzumacije medija i medijskog sadržaja generacije Z u cilju ostvarivanja prodajnih rezultata [Diplomski rad]. Zagreb: Poslovno veleučilište Zagreb; 2025 [pristupljeno 18.03.2025.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:076149

I. Delač, "Važnost konzumacije medija i medijskog sadržaja generacije Z u cilju ostvarivanja prodajnih rezultata", Diplomski rad, Poslovno veleučilište Zagreb, Zagreb, 2025. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:076149

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:076149
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovVažnost konzumacije medija i medijskog sadržaja generacije Z u cilju ostvarivanja prodajnih rezultata
Naslov (engleski)The importance of consumption of media and media content of generation Z in order to achieve sales results
AutorIvan Delač
MentorDijana Vuković (mentor)
Član povjerenstvaTanja Grmuša (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaPredrag Čudina (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Poslovno veleučilište Zagreb
Zagreb
Datum i država obrane2025-02-27, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
U radu se istražuje važnost konzumacije medija i medijskog sadržaja generacije Z u kontekstu postizanja prodajnih rezultata. Fokus je stavljen na promjene u marketinškoj komunikaciji, prilagodbu prodajnih strategija i digitalizaciju prodajnih procesa kako bi se zadovoljile potrebe i očekivanja generacije Z, koja je odrasla u digitalnom okruženju. Analizirani su masovni mediji i njihova evolucija do digitalnog doba, kao i ponašanje potrošača generacije Z, čije vrijednosti uključuju inkluzivnost, društvenu odgovornost i personalizaciju. Poseban naglasak stavljen je na Nikeovu kampanju "You Can't Stop Us", koja predstavlja primjer uspješnog korištenja društvenih mreža, tehnologija poput proširene stvarnosti i e-trgovine u ostvarivanju prodajnih ciljeva. Rezultati pokazuju da se digitalne platforme i mediji mogu koristiti za izgradnju emocionalne povezanosti, angažman publike i jačanje brenda. Zaključuje se da su inovativne tehnologije, autentičnost i prilagodba vrijednostima generacije Z ključne za uspjeh na modernom tržištu.
Sažetak (engleski)
This work explores the importance of media consumption and content among Generation Z in achieving sales results. The focus is on changes in marketing communication, the adaptation of sales strategies, and the digitalisation of sales processes to meet the needs and expectations of Generation Z. This generation grew up in a digital environment. The study examines mass media, its evolution into the digital age, and the behaviour of Generation Z consumers, whose values include inclusivity, social responsibility, and personalization. Special emphasis is placed on Nike’s "You Can’t Stop Us" campaign, which serves as an example of successfully leveraging social media, technologies such as augmented reality, and e-commerce to achieve sales goals. The findings demonstrate that digital platforms and media can be utilized to build emotional connections, engage audiences, and strengthen a brand. The work concludes that innovative technologies, authenticity, and alignment with Generation Z’s values are key to success in the modern market.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:180:076149
Studijski programNaziv: Marketing i komunikacije
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra marketinga i komunikacija ((mag. oec.))
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2025-03-18 18:55:08